Bent Lomholt stod bag nyt kommunikationskoncept for Phototeam, en del af kommunikationen var en film om fremkaldelse.
Filmen begynder med sort skærm som stopeffekt i reklameblokken. Det er et kreativt greb som skabte stor opmærksomhed men som også krævede lidt ekstra overtalelse af TV2 ved indrykningen. Filmen er baseret på indsigten om at målgruppen alle har prøvet at glemme at fjerne linsedækslet fra kamera. Filmen er produceret af Locomotion i samarbejde med Havana Pictures.